ルイ　ヴィトンがモノグラムキャンパスを発案したのは、1888年に発表されたダミエ・ラインの偽物が、早くも出回ったため、偽物に対抗するためです。1896年に、幾何学模様をキャンパスに折り込んだ、モノグラムキャンパスが発表されました。

モノグラム・モチーフは、当時パリで流行していたジャポニスムの影響下で、日本の家紋からインスピレーションを受けて、生み出されたものとも言われています。
現在のモノグラムはプリントされた物ですが、開発当初は、染色された糸を織り込んでモノグラムを作り上げていました。さらに、職人の手書きの物になり、プリントへと移っていきました。モノグラムが発表され、製品に対するこだわりと職人達の尽力により、ルイ・ヴィトンの偽物は激減したと言います。

今やモノグラムそのものがルイヴィトンを代表するものとなっています。
2008年の新作としては、丸みを帯びた洗練されたフォルムが特徴的な「ガリエラ」とカジュアルなトートタイプのバッグ「ボブール」があります。

ダミエ・キャンバスを開発したのは、２代目のジョルジュ・ヴィトンです。1888年に発表されたダミエ･キャンパスは、日本の市松模様をヒントに考案されたと言われています。さらに、ダミエ・キャンバスが開発された理由に、それまでのグリ・トリアノン・キャンバス、レイエ・キャンバスに模倣商品が多く出回るようになったためとも言われています。
しかし、グリ・トリアノン・キャンバス、レイエ・キャンバスも模造品に悩まされ、開発したものです。さらに、この模造品との戦いはその後も続くこととなり、モノグラム・キャンパス開発へとつながっていきます。

「ルイ　ビトン」は模造品に対して、高い技術力と開発精神で臨んでいました。それがヴィトン製品を購入する人たちへの貢献であり、グランドの信頼を築くもととなっています。

とはいえ、1888年にダミエは、世界初の商標登録商品として誕生しますが、1896年には模造品の横行が原因で、いったん姿を消します。 しかし、1996年、モノグラム誕生100周年を記念し、限定版として復刻します。その後もダミエの人気は高く、1998年にはマーク・ジェイコブスにより定番ラインになりました。落ち着いた優美さと幾何学的なモチーフに、ラインの特徴ともいえる丸いフォルムは、女性から高い評価を得ています。

このダミエに、2006年10月下旬にアズールという新色が発表されました。ルイヴィトンのダミエ新色アズールは、これまでの落ち着いた感じのダミエとは全く異なるイメージのラインであり、イタリアの高級リゾート地リビエラをイメージしたデザインと言われています。
この、パステルカラーのさわやかな印象は、ルイビトンの新しいイメージとして幅広い年齢層に受け入れられることとなったようです。

そして2008年、ダミエ・アズールの新作「バークレー」が発表されました。

さらに、最も注目を集めているヴィトンのアイテムといえば、ヴェルニの新色「ヴィオレット」のラインアップではないでしょうか。艶やかなカラーの生地にモノグラムを継承したデザインはルイ　ヴィトンならではのものです。中でも「リードＰＭ・ヴィオレット」は、ミニサイズがとても可愛らしく、パーティや、ちょっとしたお出かけに持っていれば、注目の的となるのではないでしょうか。

ルイ　ヴィトンの新作は、新しいカラーやデザインの中に、必ず「ルイ　ヴィトン」ブランドを印象づけるものを残しています。見る人が「ヴィトンのバッグ」「ヴィトンの財布」と分けるような、ブランドイメージをきちんと表現しています。
これは、ルイ・ヴィトンファンにとってはたいへんうれしいことであり、長く多くの人を惹きつける魅力でもあります。

しかし、その分、ルイ　ヴィトンの新作が発表されると、その人気を利用しようという人も出てきます。つまり、ルイ　ヴィトンの新作が発表され、店頭に並ぶや否や買い占めてしまい、市場に流通する量が減ったころ、価格が高騰したのを見計らって転売する、というやり方です。常にファンを、釘付けにしてしまうルイ　ヴィトンの新作ですが、人気がありすぎるというのも、難しいところです。

ルイ・ヴィトンは1854年パリに世界初の旅行鞄専門店としてスタートしました。バッグやトランクを手がけていた小さな会社でした。しかし小さい会社ながら、常に技術の向上を目指し、その結果非常に卓越したバッグ作りの技術を持つようになり、そのノウハウは世界中で賞賛されました。ルイ・ヴィトンのバッグや財布などの魅力の１つは製品の完成度が、飛びぬけていることです。この信頼が基礎となってルイ・ヴィトンブランドが築かれました。

さらに、大きな飛躍となったのは、モノグラム柄が発表されたことです。
レザーよりも軽く、防水加工の灰色のキャンバス地で覆われた平らなトランクを製作し、コピー商品の流出を防止するために、世界で最初にモノグラム柄を用いました。
新しい素材としてのキャンパス地を用いたことと、デザイン性だけでなく精巧でコピーのしにくかったモノグラム柄を用いたのは、デザインセンスと共に技術的な土台があってのことです。

ルイ　ビトンの魅力は、デザイン性・機能性・実用性を兼ね備えていることです。そして、キャンパスの使う程に生まれる味わいが、多くのファンを虜にしてきました。

そしてさらに、時代を超え、性別・年齢を問わず使用できる商品や、毎シーズン発表される新しいコレクションが、多くの人々の注目を集めています。
モノグラムからダミエ・アズール、さらには「タイシエンヌ」「ガリエラ」「ボブール」「モノグラモフラージュ」などヴィトンの伝統と革新を共存させたデザインや商品開発が、ヴィトンの魅力を支えています。